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近日，国家持续加大对助农直播的支持力度，2025年中央一号文件提前下达1593亿乡村振兴衔接补助资金，重点扶持农村电商及相关产业项目，为“数商兴农”注入强劲动力。在此背景下，河北师范大学商学院电商助农实践队深入衡水市深州市，开展了一场以助力深州蜜桃产业发展为核心的实践调研活动，旨在通过电商力量让这颗承载地域文化的“黄金果”走向更广阔的市场。
深州市穆村镇马庄村地处滹沱河故道冲积平原，凭借沙白土质、优良水质及适宜的温湿度条件，成为深州蜜桃核心产区。这里拥有3000多人口、7000多亩耕地，是名副其实的果品种植专业村。深州蜜桃历史悠久、荣誉满身：1989年穆村乡被定为“蜜桃生产基地”，其先后荣获中国国际农业博览会“名牌产品”、昆明世界园艺博览会铜奖等荣誉，马庄村选送的蜜桃更是在第十九届中国（廊坊）农产品交易会上斩获桃类最高荣誉“果王”称号，在当地“桃王争霸赛”中也多次折桂，“个大汁浓、甜脆适口”的特质使其稳居华北高端水果市场，成为京津冀节庆礼盒热门之选。
7月8日，实践队在带队老师的带领下抵达深州市穆村镇，开启调研行程。在穆村镇人民政府，刘镇长热情接待了实践队一行。座谈会上，双方围绕深州蜜桃的品种特性、生长周期、市场定价及销路等展开深入交流。刘镇长详细介绍了从传统“魁桃”“小白桃”到改良早熟品种的发展，讲解了三月开花、七月初挂果、八月中下旬采收的生长脉络，以及地头收购价与终端零售价的层级分布。他提到，镇上正开展电商培训班，教授农户通过短视频和直播推广蜜桃，这与实践队“数商兴农”的初衷高度契合，实践队当即表示愿协助农户提升直播技能，讲好蜜桃故事。
随后，实践队在镇政府会议室为农户开展直播培训。队员们结合实际案例，从账号注册、场景搭建、选品技巧、互动话术到订单处理与售后等方面，系统讲解了直播带货全流程，针对农户常遇问题进行细致解答。培训内容实用，两小时的讲解干货满满，散场时农户们纷纷索要课件，对培训效果赞不绝口。
下午，实践队在穆村镇工作人员陪同下走访当地农户，涵盖种植大户与零散种植小户。调研发现，农户对直播带货热情高，不少人已有尝试，但因缺乏系统掌握直播全流程的能力，效果欠佳。同时，桃子保鲜问题是农户最大顾虑，担心运输损耗导致退货率高、赔付压力大，这也成为实践队接下来需重点协助解决的核心问题。
首日调研虽已结束，但“数商兴农”的行动才刚起步。实践队表示，将着力破解深州蜜桃保鲜难题，助力农户通过直播拓宽销路，让直播间里的蜜桃故事真正转化为农户口袋里的增收底气，为乡村振兴贡献青春力量。
编辑：息园芳
来源：河北师范大学