动物文学爆火

年轻人为什么“不想当人”

—卡皮巴拉|吗喽|鼠鼠—

·动物文学·

年兽年年都有，但近来特别多，这届年轻人不想当人已经很久了。

今年可谓是动物元年，从“鼠鼠我呀”到“卡皮巴拉，豚门永存”，再到现在的“吗喽的命也是命”，各种各样的动物形象在社交语境中走向拟人化，成为年轻人逃避社会压力的暂代体，由此，“动物文学(动物门)”应运而生。

豚门

﹏你的人格类型是：KPBL 卡皮巴拉﹏

“豚门永存”来自十分受网友欢迎的动物——水豚（卡皮巴拉），

呆萌可爱、荒谬和冷静是它的真实写照，它是不论发生什么，都无动于衷的生物，就算是待在它的天敌鳄鱼旁边，它都有一种佛系淡然，与世无争的精神状态。

佛系淡然，与世无争的精神态度和呆萌可爱的特性使水豚受到了广大网友喜欢，于是网友们纷纷加入豚门，并且还出现了“ KPBL” 人格，把水豚当作一种人生态度。

吗喽门

﹏“吗喽的命也是命”﹏

“吗喽”是两广地区对猴子的简称。它的起源来自一个段子：某一年春节的砂糖橘比以往年上市都晚，于是喜爱吃沙糖橘的网友们纷纷开始喊话广西商家，催促沙糖橘快点上市，而商家们纷纷化身"吗喽"，并说"吗喽的命也是命"，卑微得让大家别催了。这句幽默的自嘲，瞬间为“吗喽”注入了卑微打工人的灵魂。

鼠门

﹏“鼠鼠我啊真的顶不住啦”﹏

"鼠鼠我啊"实为"叔叔我啊"的谐音，该梗源自网友对于Bilibili董事长进行调侃时所用的一句台词。网友们将自己比作鼠鼠，用着最萌的语气，讲述自己打工人的悲惨故事，自我调侃式的句式，形成了极大的反差，很快便火遍全网。

—动物文学为什么会爆火—

自我认同的共鸣

年轻人的007——"0耐心0欲望一周7天不想当人"，揭示了当代年轻人的焦虑又摆烂的生活状态。"鼠鼠文学"中底层打工人的自嘲，“水豚（卡皮巴拉 ）”的佛系淡然、与世无争的人生态度，还是“吗喽的命也是命”中厌倦内卷、只想躺平的心情，都是年轻人心中的映射和情感上的共鸣。

情绪抒发的需要

“鼠鼠”和“吗喽”的自比，都是他们用来保护自我、用幽默口吻抒发生活压力和难处的一种方式。

“卷又卷不动，躺又躺不平”是年轻人的真实写照。在这种紧张和竞争激烈情况下，他们急需放松，寻找情绪的释放口，希望可以用自己喜欢的方式过想要的生活。

符合网络流行方式

水豚、吗喽、鼠鼠这些呆萌可爱的小动物，深受网友们的喜爱。“动物文学”多数以表情包为载体形成梗文化，呆萌可爱、极具表现力的动物形象，搭配简短搞笑幽默的文字，可复制，可二创，使这些动物表情包成为了年轻人新型的社交方式，成为年轻人的斗图专属，这也促成了它们快速爆火的因素之一。

线下品牌营销案例

动物成为年轻人精神图腾，让年轻人在生活的压力下获得愉悦，更带火了品牌和商家。在这样的趋势之下，品牌巧借东风，搭上“动物文学”的“顺风车”，纷纷联名：

喜茶联动南京红山动物园，官宣认养“卡皮巴拉”水豚杏仁，推出毛茸茸的卡皮巴拉套杯。

奈雪推出芋泥奶茶和杯套、贴纸周边，将“吗喽文学”从线上社交带到线下社交空间，满足消费者的玩梗需求。

逆水寒推出新称号:吗喽的命也是命。进入“我在大宋做吗喽”的H5测试，分享结果即可领取称号。

生下来就要干活

概述总结

无论是在现实中适度“摆烂”，

还是以表情包影射自己，

年轻人最重要的是

学会与不完美的自己和解，

在尽力而为中不过多苛责自己，

始终对世界充满希望。

即使被生活弄得灰头士脸，

也要用心感受生活中的美，

从点滴小事中获得简单的快乐。